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市场营销专业介绍(专科)

一、培养目标

本专业是培养拥护中国共产党的领导,热爱祖国,德、智、体、美全面发展,掌握现代市场营销基本理论知识,具有市场营销相关业务分析和解决问题能力,具备市场营销各环节的实际运作专业技能,包括市场定位策划、品牌策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告策划、促销策划、公关策划等,能够适应现代化市场营销的要求从事电子商务和网络营销的运作。具有一定学习能力、实践能力、创新能力、社会能力和良好个性素质的应用型高级专门人才。

二、培养规格

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1.具备一定的人文、艺术及其他社会科学基础素养。

2.具有较强的计算机应用能力和外语听、说、读、写能力。

3.具备系统扎实的市场营销专业基本理论、基本方法和基本技能的专业知识储备,具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决市场营销管理工作和问题的基本能力。

4.掌握管理学、经济学的基本原理和国内外市场营销的方法与规则,具备市场营销各环节的实际运作专业技能的实践能力和一定的市场营销管理能力和科学研究能力。

5.具有创新精神和可持续发展意识,具有较强的终身学习能力、良好的表达和沟通能力。拥有健康的体魄和良好的心理素质。

三、主干课程设置

主干课程:管理学、经济学、市场营销学、企业战略管理、消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判、国际市场营销、服务营销学、电子商务与网络营销、企业营销策划、品牌管理等课程。

四、人才需求

市场营销是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来"做生意",肯定无法在竞争激烈的市场中生存.市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。我国经济建设的快速发展和现代企业制度的建立使市场营销专业大有用武之地,社会各领域、各单位也需要大量的营销人员,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求。随着中国与世界经济的接轨,市场营销人才就业前景全线飘红,出现了供需两旺的良好态势。市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均有需要,就业前景十分广阔,历年平均就业率达97%左右。因此,中国未来20年内,存在市场营销人才的巨大缺口。

五、就业方向 

各大、中型企业、外资企业及跨国企业从事市场营销各环节的实际运作,包括市场定位策划、品牌策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告策划、促销策划、公关策划和网络营销等,也可从事市场管理和一般业务管理工作。

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